La carrera al Senado de Texas de 573 millones de dólares ha convertido la contienda entre el republicano Ken Paxton y el demócrata James Talarico en la carrera sin carácter presidencial más cara de la historia de Estados Unidos, según la empresa de inteligencia publicitaria AdImpact. A un día de las elecciones intermedias del 3 de noviembre, el gasto y las reservas de publicidad política en la contienda de Texas alcanzaron los 573 millones de dólares, una cifra publicada el lunes 2 de noviembre de 2026 a partir del análisis de AdImpact del 30 de octubre. El récord importa no solo por su tamaño, sino por lo que revela sobre la carrera: los anunciantes alineados con los republicanos han gastado mucho más que los demócratas, y sin embargo las últimas encuestas sitúan al demócrata por delante.

Ese contraste es el centro de la historia. Paxton, fiscal general de Texas, cuenta con 251,7 millones de dólares en apoyo publicitario de grupos externos, frente a 30,6 millones para Talarico. Pese a esa diferencia de ocho a uno en gasto externo, la última encuesta de The New York Times y la Universidad de Siena, publicada el 1 de noviembre, mostró a Talarico por delante de Paxton por un 50 por ciento frente a un 43 por ciento entre votantes probables de Texas. Texas no elige a un demócrata para el Senado desde 1988, por lo que una ventaja demócrata en la encuesta final, en la carrera más cara del país, ha atraído la atención nacional.

Puntos Clave

• La carrera al Senado de Texas entre Ken Paxton y James Talarico alcanzó los 573 millones de dólares en gasto y reservas de publicidad política, un récord para una contienda sin carácter presidencial en la historia de Estados Unidos, según AdImpact.
• El análisis de AdImpact del 30 de octubre contabiliza 165,7 millones de dólares en publicidad de las primarias y 407,5 millones en gasto y reservas de las elecciones generales, una cifra que incluye reservas además del dinero ya gastado.
• Los anunciantes republicanos superaron a los demócratas en 140,7 millones de dólares en las elecciones generales, y los grupos externos dieron a Paxton 251,7 millones en apoyo publicitario frente a 30,6 millones para Talarico.
• Solo Texas PAC, alineado con el Senate Leadership Fund, gastó 182,1 millones de dólares en apoyo de Paxton y en ataques a Talarico, lo que lo convierte en el octavo mayor anunciante del ciclo electoral actual.
• La última encuesta de The New York Times y Siena, publicada el 1 de noviembre, situó a Talarico por delante con un 50 por ciento frente a un 43 por ciento, en una encuesta de 1.215 votantes probables de Texas con un margen de error de 3,4 puntos porcentuales.

Qué Pasó

AdImpact, que rastrea el gasto y las reservas de publicidad política, informó de que la contienda al Senado de Texas había superado el medio billón de dólares y alcanzado los 573 millones antes de la votación del martes. El total combina dos fases de la carrera: 165,7 millones de dólares gastados en publicidad de las primarias y 407,5 millones en gasto y reservas de publicidad de las elecciones generales. La distinción importa, porque la cifra de las elecciones generales incluye reservas de publicidad para los últimos días de campaña, no solo dinero ya gastado en anuncios emitidos.

El récord se publicó ampliamente el 2 de noviembre, el día antes del día de las elecciones, en el que los votantes decidirán los 435 escaños de la Cámara de Representantes y 35 escaños del Senado. El control de ambas cámaras está en juego, y el escaño de Texas es uno de los más observados por la combinación de gasto récord y ventaja en las encuestas del aspirante en un estado que ha votado por los republicanos en carreras al Senado durante casi cuatro décadas.

Paxton, el candidato republicano y fiscal general de Texas, se enfrenta a Talarico, el candidato demócrata. La carrera ha atraído dinero nacional porque la mayoría del Senado está en juego: los republicanos tienen ahora una mayoría de 53 a 47, y los demócratas necesitan una ganancia neta de al menos cuatro escaños para tomar el control. Una victoria demócrata en Texas, considerada durante mucho tiempo un bastión republicano, transformaría el mapa.

Antecedentes y Contexto

Texas es solo la segunda contienda sin carácter presidencial en la historia de Estados Unidos que supera los 500 millones de dólares en publicidad política. La primera fue la carrera al Senado de Ohio de 2024, que registró 542,7 millones. Este ciclo es el primero en el que dos carreras sin carácter presidencial han superado ese umbral: la actual contienda al Senado de Ohio también lo ha superado, con 514,3 millones. El total de Texas, de 573 millones, se sitúa ahora por encima de ambos.

La escala también llama la atención en comparación con la última carrera al Senado de Texas. Las elecciones generales de 2024 entre el republicano Ted Cruz y el demócrata Colin Allred costaron 202,2 millones de dólares en publicidad, menos de la mitad de la cifra de las elecciones generales actuales por sí sola. En aquella carrera de 2024, los anunciantes demócratas tenían una ventaja de gasto de 34,1 millones. Esta vez la ventaja ha ido en sentido contrario, y por un margen mucho mayor.

El patrón de gasto cambió a lo largo de la campaña. Hasta mediados de agosto, Talarico y otros anunciantes demócratas dominaron el espacio publicitario, con 21,4 millones de dólares frente a solo 2,5 millones de los republicanos. El aumento del gasto republicano llegó después, impulsado por grupos externos, y se aceleró al acercarse las elecciones generales. Ese aumento tardío es coherente con una estrategia de saturar las ondas en las últimas semanas, cuando la mayor parte de los votantes presta atención.

Carrera al Senado de Texas de 573 millones: Adónde fue el dinero

El desglose de los 573 millones muestra lo concentrado que ha estado el gasto. En las elecciones generales, los anunciantes republicanos superaron a sus homólogos demócratas en 140,7 millones de dólares, sobre un total general de 407,5 millones en gasto y reservas. Esa brecha fue impulsada de forma abrumadora por grupos externos y no por las propias campañas de los candidatos.

Un grupo domina la lista. Texas PAC, alineado con el Senate Leadership Fund, gastó 182,1 millones de dólares en apoyo de Paxton y en ataques a Talarico, lo que lo convierte en el octavo mayor anunciante de todo el ciclo electoral. En total, los grupos externos aportaron 251,7 millones de dólares en apoyo publicitario para Paxton, frente a 30,6 millones para Talarico. El desequilibrio significa que los votantes de Texas han visto mucha más publicidad en ataque a Talarico y en apoyo de Paxton que a la inversa, al menos por parte de los gastadores externos.

Ese gasto, hasta ahora, no se ha traducido en una ventaja en las encuestas para Paxton. La última encuesta de The New York Times y la Universidad de Siena, publicada el 1 de noviembre, encuestó a 1.215 votantes probables de Texas y encontró a Talarico por delante por siete puntos, un 50 por ciento frente a un 43 por ciento, con un margen de error de 3,4 puntos porcentuales. La encuesta es la última gran encuesta antes del día de las elecciones, y es la cifra con la que se juzgará a ambas campañas cuando lleguen los resultados.

Reacciones y Declaraciones

Los datos de AdImpact se han presentado como una medición directa de la escala de la carrera, y la empresa ha subrayado que la cifra de 573 millones abarca tanto el gasto como las reservas. Esa advertencia es importante para los lectores: las reservas son contrataciones de publicidad futura, así que la cantidad final realmente gastada puede diferir ligeramente del total titular una vez que termine la campaña.

Don Levy, director ejecutivo del Siena Research Institute, al comentar las encuestas finales, dijo que el control demócrata del Senado era una posibilidad, pero advirtió de que la mayoría de cualquiera de los dos partidos seguía al alcance. La cautela refleja el panorama nacional de las encuestas: los demócratas lideran en varias carreras competitivas al Senado, pero la mayoría de esas ventajas están dentro del margen de error o cerca de él, y la ventaja de Texas de siete puntos es una de las mayores.

Las propias campañas no han cuestionado las cifras de gasto. Para los partidarios de Paxton, el gasto récord se presenta como prueba de lo mucho que está en juego en mantener un escaño republicano en Texas. Para los partidarios de Talarico, la ventaja en las encuestas pese a la brecha de gasto se presenta como prueba de que los votantes no se dejan llevar solo por el volumen de publicidad.

Por Qué Importa

La carrera de Texas importa por tres razones. Primero, es una prueba de si el dinero sigue decidiendo elecciones. La sabiduría convencional en la política estadounidense es que el candidato con más publicidad suele ganar, porque más publicidad significa más visibilidad. Texas en 2026 está poniendo a prueba esa sabiduría en su forma más extrema: un candidato respaldado por más de ocho veces más apoyo publicitario externo va por detrás en la encuesta final.

Segundo, importa para el control del Senado. Una victoria demócrata en Texas sería una gran sorpresa y cambiaría la aritmética de la mayoría del Senado. Texas no elige a un demócrata para el Senado desde 1988, y una victoria allí señalaría un cambio más amplio en un estado cuyas ciudades en crecimiento y demografía cambiante se observan desde hace tiempo como un posible punto de inflexión en la política estadounidense.

Tercero, importa para lo que viene en financiación de campañas. La cifra de 573 millones, y el hecho de que dos carreras sin carácter presidencial hayan superado ahora los 500 millones en el mismo ciclo, sugiere que el coste de las carreras competitivas al Senado está aumentando con fuerza. Si la tendencia continúa, las futuras carreras al Senado en estados grandes podrían costar de forma rutinaria más de medio billón de dólares, lo que plantea preguntas sobre quién puede permitirse presentarse y quién financia las campañas.

Qué Sigue

Los texanos votan el martes 3 de noviembre de 2026, y el resultado resolverá la cuestión que el gasto y las encuestas han planteado. Si Talarico gana, será la primera victoria demócrata al Senado en Texas en 38 años, y se leerá como señal de que ni siquiera un gasto republicano récord pudo mantener el escaño. Si Paxton gana, se leerá como prueba de que el aumento tardío de la publicidad republicana funcionó y de que la encuesta final sobrestimó el apoyo demócrata.

Después de las elecciones, los recuentos finales de AdImpact mostrarán cuánto de los 573 millones se gastó realmente, frente a lo reservado. Los analistas también examinarán adónde fue el dinero: qué mercados mediáticos recibieron más publicidad, qué mensajes fueron más comunes y si el aumento tardío del gasto republicano coincidió con algún movimiento en las encuestas. Esas respuestas darán forma a cómo las campañas de 2028 planificarán su propio gasto.

Por ahora, el récord queda como un hito de las elecciones intermedias de 2026: la carrera sin carácter presidencial más cara de la historia estadounidense, disputada en un estado que no ha enviado a un demócrata al Senado en una generación, con el demócrata por delante en la encuesta final pese a estar superado con creces en gasto.

Preguntas Frecuentes

¿Cuánto ha costado la carrera al Senado de Texas?

El gasto y las reservas de publicidad política en la carrera al Senado de Texas alcanzaron los 573 millones de dólares, según AdImpact, lo que la convierte en la contienda sin carácter presidencial más cara de la historia de Estados Unidos.

¿Quiénes son los candidatos en la carrera al Senado de Texas?

El republicano Ken Paxton, fiscal general de Texas, se enfrenta al demócrata James Talarico. Las elecciones son el 3 de noviembre de 2026.

¿Qué incluye la cifra de 573 millones?

Incluye 165,7 millones de dólares en publicidad de las primarias y 407,5 millones en gasto y reservas de las elecciones generales. Las reservas son contrataciones de publicidad, así que la cifra incluye anuncios contratados pero aún no emitidos.

¿Quién lidera en las encuestas del Senado de Texas?

La última encuesta de The New York Times y la Universidad de Siena, publicada el 1 de noviembre, situó a Talarico por delante de Paxton por un 50 por ciento frente a un 43 por ciento, entre 1.215 votantes probables, con un margen de error de 3,4 puntos porcentuales.

¿Ha elegido Texas a un demócrata para el Senado recientemente?

No. Texas no elige a un demócrata para el Senado de Estados Unidos desde 1988, por lo que una ventaja demócrata en la encuesta final se considera una posible sorpresa.

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